SEO分析:如何让数据成为您的竞争优势

建站优化

如果您正在为客户开展 SEO 活动,您就会知道,不仅需要时间才能看到营销工作的回报,而且随着结果开始出现,它们也会随着时间的推移发生剧烈波动。

您可能会定期发布内容、建立指向您网站的反向链接,并执行成功的 SEO 活动所需的所有其他工作,但这些流量波动仍然会发生,有时会让客户感到担忧。

性能的变化可能来自新的谷歌算法更新,或者仅仅是来自流量的季节性趋势——不管怎样,你需要意识到它,分析它对网站的影响,并能够根据洞察力做出营销决策。

这就是 SEO 分析的用武之地。


SEO分析


SEO 分析是从触手可及的海量搜索数据中衡量、分析、报告和根据洞察采取行动的过程。

什么是SEO分析?

与更传统的(比方说直邮)活动相比,运行 SEO 活动的优势之一是每条数据都可以使用正确的工具进行跟踪和轻松访问。

SEO 分析是获取这些原始数据并通过指标、数据可视化和书面摘要为您和您的客户理解它的过程。分析的最终目标是能够获取这些数据并从中得出可操作的见解。

我们所指的可操作见解可能是这样的:

  • 识别高搜索量关键字排名的新机会
  • 确定页面加载速度会对您的跳出率和用户体验产生负面影响
  • 确定哪些流量来源带来了最多的有机转化

要成功分析来自各种来源的 SEO 数据,通常建议使用可以帮助您快速执行任务的工具,例如每日排名跟踪、数据可视化和高效报告,以便您将时间花在营销本身而不是电子表格中.

简而言之,通过 SEO 分析,您正试图弄清楚什么是有效的,以及您当前的障碍是成功为您的客户增加流量和转化率。

现在我们已经讨论了 SEO 分析是什么以及为什么它对有效的营销活动至关重要,让我们来看看如何开始的分步过程。

第 1 步:为成功做好准备

在我们进入SEO 工具和分析技术之前,让我们首先回顾一下在开始分析之前你应该拥有的东西。

在开始 SEO 分析之前,有两个关键要素需要落实,其中包括:

  • 决定谁负责 SEO 分析中涉及的每项任务
  • 选择您要查看 SEO 分析的频率

为SEO分析分配角色

即使您是一个单人营销团队,了解 SEO 分析中涉及的各种角色和职责仍然很重要。

SEO 分析的一些最重要的任务包括:

  • 从各种来源收集数据
  • 执行数据可视化
  • 分析数据并提供书面见解
  • 准备并向客户报告数据

它可以是执行这些任务的单个 SEO 分析师,或者您可以使用软件来自动执行大部分任务,但通常,您需要多个团队成员定期查看该数据。

为SEO分析选择频率

您要执行 SEO 分析的频率是另一个需要尽早考虑的有用因素。

根据营销预算的大小,每周至少检查一次分析通常是有意义的。也就是说,如果您选择使用分析SEO 报告工具,您可以每天、每周或每月自动将关键指标发送给您和您的客户,以便您始终了解最新数据。

第 2 步:设置正确的 SEO 分析工具

现在我们已经了解了如何为 SEO 分析做准备,是时候开始收集数据了。特别是,我们将在本节中设置和查看的工具是百度站长平台、百度统计。

第 3 步:SEO 分析报告

如果您拥有或在代理机构工作,您可能知道为您的客户取得成果只是成功的一半。另一半是总结活动的表现(通常针对非技术受众)并以专业的方式呈现数据。

这就是 SEO 分析报告的用武之地。

由于从头开始手动创建报告通常是 SEO 专业人员不太愉快的任务之一,因此我建议使用可自动执行此过程的报告软件。

SEO 分析的排名跟踪

您可以用来分析 SEO 效果的最强大工具之一是排名跟踪器。

您可能知道,在搜索引擎上排名的排名因素数不胜数,而且这些排名也在不断变化。虽然站长平台确实为您提供了关键字的位置排名,但第三方排名跟踪器的主要好处之一是您可以跨多个搜索引擎(如 百度、搜狗和360)监控位置。

数据可视化和报告

毫无疑问,百度提供的分析工具对搜索引擎优化非常有帮助,但它们的一个不足是客户报告。百度套件中的报告要求您结合使用百度统计。这种方法的问题在于,使用这些平台编译和处理数据所花费的时间会迅速增加。

事实上,大多数客户并不像技术营销人员通常认为的那样关心 SEO 活动的技术细节。相反,他们通常只需要一份简单的报告和一份他们可以轻松理解的书面绩效总结。