SEO最重要的8个HTML标签

建站优化

您是否在 SEO 过程中使用 HTML 标签?

HTML 标签是所有网页后端的代码元素,但也有特定的 HTML 代码类型为搜索引擎提供 SERP 显示的关键信息。本质上,这些元素突出显示了与搜索相关的内容部分,并为搜索爬虫描述了这些元素。

也就是说,您不必使用所有这些额外的代码工具。搜索引擎变得越来越智能,现在 HTML 标签的使用比过去少得多。但是一些标签仍然存在 - 有些甚至获得了 SEO 价值。

在这篇文章中,我们将讨论一些在 2020 年仍然有意义的关键 SEO HTML 标签。

HTML标签

1. 标题标签

标题标签用于设置您在 SERP 中看到的可点击标题:

一般来说,由百度为您的页面创建 SERP 标题,它可以使用页面内的任何部分标题 - 甚至可以创建一个新标题。

但谷歌首先要检查标题创意的是标题标签,如果有标题标签,谷歌很可能会将其作为相关列表中的主要标题。因此,优化标题标签可以让您控制页面在 SERP 中的表示方式。

最佳实践

一方面,您的标题应该包含有助于它出现在搜索结果中的关键字。另一方面,您的标题应该足够吸引用户实际点击,因此需要在搜索优化和用户体验之间取得平衡:

  • 注意长度 - 谷歌只会显示你标题的前 50-60 个字符,其余的会剪掉。标题超过 60 个字符不是问题,只要您在截止点之前填写重要信息即可。
  • 包括合理数量的关键字 - 关键字堆砌可能会受到惩罚,但一两个关键字就可以了。只要确保你的标题形成一个连贯的句子。
  •  写好文案 -不要推销,也不要泛泛而谈。创建突出显示内容价值的描述性标题,并设置适当的期望,以便用户在访问页面时不会失望。
  • 添加您的品牌名称 - 如果您有一个可识别的品牌,可能会增加您的点击率,那么也可以随意将其添加到标题中。

2. 元描述标签

元描述标签用于在搜索结果片段中设置描述:

谷歌并不总是使用元描述标签来创建这些片段,但如果元标签在那里,那么你的元描述很有可能会出现在 SERP 上。

但是请记住,有时百度会忽略元描述标签,而是从页面中引用一些副本。当引用比元描述更好地匹配特定查询时,通常会发生这种情况。

基本上,百度会选择最佳选项来增加您的点击率。

最佳实践

元描述的规则并不过分严格——毕竟,如果你写不出一篇好文章,即使你完全没有写出一篇,谷歌也会为你写一篇。

  • 注意长度 - 与标题一样,百度将保留元描述的前 150-160 个字符,并剪掉其余部分。确保尽早包含重要方面,以最大限度地提高搜索者的兴趣。
  • 写好文案 - 虽然元描述不用于排名,但针对搜索意图对其进行优化仍然很重要。根据相应的查询,您的描述越相关,用户访问您页面的可能性就越大。
  • 考虑跳过元描述 - 为特别长尾的关键字或针对各种关键字的页面创建好的副本可能很困难。在这些情况下,请考虑不使用元描述 - 无论哪种方式,百度都会抓取您的页面并使用一些相关引号填充您的代码段。

3. 标题 (H1-H6) 标签

标题标签用于为阅读器和搜索引擎构建页面:

几乎没有人通读一篇文章已经不是什么秘密了——我们通常做的是浏览文章,直到找到我们喜欢的部分,我们阅读了那个部分,然后我们反弹。如果文章没有分成几个部分,那么很多人会立即反弹,因为它太多了。因此,从用户的角度来看,标题是方便的阅读辅助工具。

然而,从搜索引擎的角度来看,标题标签构成了内容的核心,并帮助搜索爬虫机器人了解页面的内容。 

最佳实践

标题规则源自一般的文案写作实践 - 将您的文案分成小块并保持一致的格式:

  • 不要使用多个 H1 -  H1 标题与其他标题分开,因为它被搜索引擎视为页面标题。不要与标题标签混淆 - 标题标签显示在搜索结果中,而 H1 标签显示在您的网站上。
  • 保持浅层结构 - 很少需要低于 H3。标题使用 H1,章节标题使用 H2,小节使用 H3。任何更多的东西都会让人感到困惑。
  • 形成类似查询的标题 - 将每个标题视为在搜索中排名的额外机会。为此,每个标题应该听起来像一个查询或查询的答案 - 包括关键字。
  • 与所有标题保持一致 - 所有标题都应该以这样的方式编写,如果您要删除所有文本并仅保留标题,它们会像列表一样阅读。

4. 图片替代文字

虽然替代文本的主要目标是网络可访问性,但替代属性的 SEO 目标是图像索引

图像替代文本的主要目标是帮助用户在无法查看图像时(例如,视力受损的访问者)理解图像。在这种情况下,当出现问题并且图像无法加载时,替代文本可用于描述图像中的内容,而不是查看图像。

从 SEO 的角度来看,替代文本是百度搜索中图像索引方式的重要组成部分。因此,如果您所做的工作有视觉元素——无论是产品图像、作品、库存图像还是艺术——那么您绝对应该考虑使用图像替代文本。

最佳实践

添加替代文本标签的先决条件是找到没有它的所有图像。

您可以使用WebSite Auditor 之类的工具来抓取您的网站并编译缺少替代文本的图像列表。 

创建列表后,请应用以下准则:

  • 简洁,但具有描述性 - 好的替代文字是一两行文字,可以帮助视障人士理解图片内容。
  • 不要太简洁 - 一个词,甚至几个词,可能不会削减它 - 没有办法将图像与其他图像区分开来。考虑显示的所有可能属性:对象类型、颜色、材料、形状、饰面、照明等。
  • 不要做关键字填充 - 关键字填充仍然有效,替代文本也不例外。

5. 模式标记

模式标记用于增强具有丰富片段功能的常规 SERP 片段:

网站管理员使用这些标签为搜索引擎提供有关不同类型页面的附加信息。反过来,搜索引擎使用此信息来增强具有各种丰富功能的 SERP 片段。

不确定使用 Schema 标记是否会提高一个人的排名机会 - 然而,毫无疑问,生成的片段看起来比常规片段更有吸引力,从而提高一个人在搜索中的地位。

最佳实践

看看他们是否有任何可以应用于您的页面类型的标签。有数百个(如果不是数千个)标签,因此可能会有一个适用的选项,并且可能有助于改进您的网站列表。

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HTML代码

这是指定食谱营养成分的示例代码片段。

6. HTML5 语义标签

HTML5 元素用于更好地描述各种页面组件:

在引入 HTML5 元素之前,我们大多使用div标签将 HTML 代码拆分为单独的组件,然后我们使用类和id进一步指定这些组件。每个网站管理员都以自己的自定义方式指定组件,因此,它最终有点混乱,并且对搜索引擎了解每个页面上的内容是一个挑战。

随着语义 HTML5 元素的引入,我们有了一组直观的标签,每个标签都描述了一个单独的页面组件。因此,不再用一堆令人困惑的div标记我们的内容,我们现在有一种方法可以以易于理解的标准化方式描述组件。

可以想象,搜索引擎对语义 HTML5 非常热衷。

HTML代码

以下是一些最方便的语义 HTML5 元素,使用它们来改善您与搜索引擎的交流:

  • 文章 - 将帖子与其余代码隔离,使其可移植
  • 部分 - 隔离博客中的一组帖子或帖子中的一组标题
  • 旁白 - 隔离不属于主要内容的补充内容
  • header  - 隔离文档、文章、部分的顶部,可能包含导航
  • 页脚 - 隔离文档、文章、章节的底部,包含元信息
  • nav  - 隔离导航菜单、导航元素组

7.元机器人标签

机器人元标记是关于网站和搜索引擎之间的互动规则。

这是网站所有者可以概述一组用于抓取和索引其页面的规则的地方。其中一些规则是强制性的,而另一些则更像是建议——并非所有爬虫都会尊重机器人元标记,但主流搜索引擎通常会这样做。如果没有元机器人标签,那么爬虫会为所欲为。

最佳实践

Meta robots标签应该放在页面代码的head部分,它应该指定它所寻址的爬虫和应该应用的指令:

  • 按名称寻址机器人 -如果您的说明适用于所有爬虫,则 使用机器人,但使用特定名称来寻址单个爬虫。例如,百度的标准网络爬虫称为百度蜘蛛。解决单个机器人通常是为了禁止页面中的恶意爬虫,同时允许善意的爬虫继续进行。
  • 将指令与您的目标相匹配 - 您通常希望使用漫游器元标记来防止搜索引擎索引文档、内部搜索结果、重复页面、暂存区域以及您不想在搜索中显示的任何其他内容。

HTML代码

以下是一些最常用于机器人元标记的参数。您可以在单个元机器人标签中使用任意数量的它们,用逗号分隔:

  • noindex — 页面不应被索引
  • nofollow — 不应遵循页面上的链接
  • 关注- 页面上的链接应该被关注,即使页面不被索引
  • noimageindex — 页面上的图像不应被索引
  • noarchive — 搜索结果不应显示页面的缓存版本
  • 不可用_之后 - 页面不应在特定日期之后编入索引。

8. 规范标签

规范标签使您免于重复内容的风险:

其要点是,任何给定的页面都可以有多个地址,这不是您自己的过错。有时它们是由各种工件造成的——比如 http/https 和各种跟踪标签——有时它们是由产品目录中可用的各种分类和定制选项造成的。