页面优化只是一个开始。除了对网络分析和指标有深入的了解之外，现代 SEO还需要精通SEO技术、社交媒体营销、链接构建、可用性和内容营销。

搜索引擎优化者需要什么样的技能才能在当今市场上取得成功？SEO 是否应该只做 SEO 并且将自己排除在其他营销技能之外？或者新的SEO应该是万事通，还是万事通？

现代 SEO 应该是一个集成的 SEO 数字营销人员——一个了解页面 SEO 和其他集成策略的人。

无论您是考虑在 SEO 行业工作，还是想聘请 SEO，都必须具备五项 SEO 技能。让我们一一梳理这五项技能，并讨论为什么它们很重要。

技术搜索引擎优化

如果您认为 SEO 完全是关于关键字研究，然后在页面上进行文字加工（想想填充），那么您会感到惊讶。这不是它的全部。

搜索引擎优化是关于以结构化的方式在页面和服务器级别使网站更好，以增加在搜索引擎上被发现的机会，最终目标是产生流量和转化。

是的，了解页面优化（例如，标题标签、alt 标签、H1、复制优化）是有帮助的，但了解 SEO 的技术方面（例如代码）更为重要。如果您精通技术 SEO，则可以轻松赢得 IT 战斗。

继续学习与技术 SEO 相关的所有内容，包括服务器端设置、站点地图、服务器响应代码、重写等。

了解页面级优化和服务器级优化是一个全面的 SEO 从业者。

社交媒体市场营销

当您没有听说过社交媒体时，一天会过去吗？不是在这个有线的世界。

社交媒体技能不应该仅限于在微博、知乎、搜狐等门户网站上维护帐户，而应实际推动社交网站的流量。可以帮助您发展成为全面 SEO 的流量生成练习包括创建粉丝获取策略。

是的，利用社交媒体策略进行链接建设至关重要，但现代 SEO 需要通过社交媒体产生流量并获取客户。我们越来越多地看到 SEO 和社交媒体之间的协同作用，这种整合只会增加。我还写过关于 SEO 可以在这里开始与社交媒体经理合作的方式。

围绕这项技能制定行动计划，并立即开始努力。

链接建设

随着过去几年社交媒体平台的兴起，建立链接的机会大大增加。

现在我们有了传统的（合法的）建立链接的方法，比如好的老式目录、协会网站、可信的高公关网站等等。这些链接也被称为永久链接，其“保质期”比通过社交媒体渠道（例如，内容联合、博客、搜狐、书签）获得的时间类型链接更长。

另一方面是内部链接优化——不仅在您自己的资产上，而且在您的社交页面上。由于您的内部社交媒体团队创建了如此多的内容，因此内部链接优化可能是您想要追求的唾手可得的成果。

对于 SEO 来说，熟练掌握外部链接构建和内部链接优化至关重要。

可用性和信息架构

SEO 应该重视良好网站可用性的重要性。站点可用性意味着您的对象如何放置在您的页面上，您在站点上提供的信息是否对用户有用，以及您的站点是否易于使用和导航。

了解信息架构也很重要，因为这完全取决于您如何组织站点上的内容、决定文件夹结构以及如何标记站点上的元素。这通常是 SEO 犯错误的领域，尤其是当他们对 IA 采取关键字方法时。

同样，随着竞争的加剧和用户注意力的减少，重要的是不要让访问者离开您的网站。

这项技能对于 SEO 学习并使其成为其武器库的一部分至关重要。良好的资源，以了解关于这个主题是彼得·莫维尔的信息架构专为现代网络和我的采访与莎丽梭罗的信息架构和搜索引擎优化

内容营销

内容确实是吸引用户的原因，也是让访问者进入您的营销渠道的好方法，因此作为 SEO，您必须具备此技能。内容营销可以分为两个主要任务：内容创建和内容分发。

SEO 需要精通两种内容营销策略，尤其是内容创建。您可能会遇到这样的情况，您的公司会非常兴奋地创建内容——从奇怪的内容创建想法（“让我们创建 100 万个新页面！”）到满是关键字填充的想法。

作为 SEO，您的工作是充当守门人并支持可以为搜索引擎和用户增加价值的内容创意。关键字研究、查找内容空白和分发内容等基本技能将派上用场。