SEO 是一项关键的数字营销策略。

毕竟，谁不想出现在百度首页自然搜索结果中？

 在这里，用户可以找到最明显的链接，以及用户最常访问的链接——他们通常不会越过结果的第一页来找到他们正在寻找的内容。

拥有良好的 SEO 策略可以帮助您实现目标！ 

您的网站、博客或电子商务变得更加知名，从而在市场上获得权威、更多的访问者和更多的转化机会。

最好的？您无需投资付费广告即可实现所有这些目标。 

通过优化您自己的页面并连接到其他站点，您可以改善用户的搜索和导航体验。

通过这份完整的 SEO 指南，您将了解在百度首页上获得最佳结果所需的一切！我们将涵盖以下主题：

什么是搜索引擎优化？

SEO 或搜索引擎优化是一组针对网站、博客和网络页面的优化策略，旨在提高您在自然搜索引擎结果中的排名。

每秒钟，搜索引擎都在处理数以百万计的搜索。

用户正在从他们的日常生活中寻找一系列令人难以置信的问题的答案，从评价最高的酒店到即将到来的旅行，再到进化论的解释。

对于每次搜索，百度都会首先对最佳答案进行排名来组织结果。下面的数字显示了用户对搜索引擎判断的信任程度：

• 前三个有机链接大约占所有点击次数的 30%。
• 只有 0.78% 的用户访问结果第二页上的链接。

每次搜索都为您的品牌提供了对用户正在寻找的内容提供最佳响应的机会。 

以此为重点，您将有更好的机会提高知名度和点击次数，获得更多自然流量，并通过您的在线形象提升结果。

但是，要实现这一点，您需要向百度证明您拥有最佳答案，并且应该出现在 SERP（搜索引擎结果页面）上的第一位。

这不仅涉及拥有出色的内容，还涉及提供可用性、传达市场权威以及帮助 百度阅读您的页面。 

这些是 SEO 策略的目标。

SEO 在SEM（搜索引擎营销）中发挥作用，涵盖所有搜索引擎策略，包括付费广告和赞助商链接 

另一方面，SEO 仅使用有机策略，不包括媒体购买。 

通过采用 SEO，这会导致更高的投资回报 (ROI)和更低的客户获取成本 (CAC)。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是一种系统或算法，用于抓取、索引和排名 Web 内容，以根据用户搜索以有序的方式显示它。

当我们提到搜索引擎时，我们不仅仅是在谈论百度，还有搜狗、头条、360、神马、必应等。 

但百度是明显的领导者，拥有大多的搜索市场份额。

每个搜索引擎都有自己的方法和排名标准。但最终目标始终相同：为用户正在寻找的内容提供最佳结果。

首先，搜索引擎使用机器人（也称为蜘蛛）抓取网络内容。在百度，它被称为百度机器人。这些机器人跟踪整个网络上的链接，搜索新的和更新的页面。

之后，被爬取的页面被添加到搜索引擎的索引中，作为一个庞大的网络内容库。

在那里，页面根据机器人收集的有关它们的信息进行组织，例如加载时间和关键字。

这些爬行和索引的过程不断发生。机器人总是在网络上寻找和组织内容。但是他们向用户显示结果的顺序是通过排名来定义的。

每次用户搜索内容时都会进行排名——这是 SEO 的重点。

根据搜索中使用的关键字，百度会快速浏览其索引以查找与这些术语相符的页面并回答问题。

因此，分类是由关键字和构成搜索算法的一系列排名因素之间的最佳关系决定的。 

它们有助于提供更好的用户体验，从而提高您的页面在搜索结果中的位置。

我们将在下面详细讨论这些因素。

百度的算法和更新

百度的算法是定义链接在自然搜索结果页面上的分类方式的操作组合。它的功能是创建一个页面层次结构，以按最相关的顺序为每个用户提供结果。

该算法采用一系列标准来实现这一点，并不断更新以变得越来越相关。

通过这些更新，百度的目标不仅是改进结果的分类，而且还旨在消除或减少可能损害用户体验的恶意和低质量内容的位置。

每年都会发生数以千计的更新，但其中有几个因其对 SEO 市场的影响而脱颖而出。这些是近年来谷歌算法的关键更新：

搜索引擎是如何工作的？

当您搜索某些内容时，您是否考虑过 百度会做什么？尽管只需要几毫秒，但要显示回答您问题的结果列表需要一个很长的过程。

• Panda (2011)：惩罚使用不良做法的低质量内容页面，包括过多的关键字和链接农场。
• Penguin (2012)：惩罚具有低质量反向链接的站点，并开始重视那些从高质量和权威站点接收上下文链接的站点。
• Hummingbird (2013)：通过关注关键字和搜索意图之间的精确匹配来改进结果分类。
• Mobilegeddon (2015)：移动友好成为排名因素。
• RankBrain (2015)：在算法中加入人工智能和机器学习，以更好地理解用户的搜索意图。
• 移动优先索引：开始考虑将移动页面作为排名的主要版本。
• BERT (2019)：结合了一个专门从事自然语言处理的人工智能系统，以了解人类如何搜索。

百度搜索资源平台

百度搜索资源平台是一种促进网站与百度之间沟通的工具，可提供有价值的 SEO 报告。其中一些资源包括：

• 发现在索引您的网站时是否存在任何问题；
• 了解您的网站是否被入侵或处罚；
• 监控页面在 SERP 上的平均位置；
• 确定您的页面在 SERP 上的有机点击率；
• 确定哪些关键字将您的网站放在 SERP 上；
• 确定哪些网站反向链接到您的网站；
• 请求拒绝来自百度的可疑反向链接到您的网站。

百度搜索资源平台的技术性更强一些，更侧重于网站管理员。 

但是该界面是用户友好的，因此任何人都可以使用它来诊断更复杂的需求并将其引导给专业的专业人员。

除了作为确定哪些搜索为您的页面带来流量和主要关键字的点击率的主要来源之外，该工具还可以生成优化您的内容的见解。

如何进行关键字研究？

一个关键字的研究旨在确定有你的战略潜力最大的搜索条件，根据搜索量，转换和竞争力。

它是 SEO 策略和内容营销的关键规划工具之一。毕竟，这是您识别优化机会和设置内容创建优先级的方式。

关键字搜索通常以与您的行业、产品和品牌相关的术语列表开始。 

之后，需要组织这个列表。您可以在销售漏斗的每个阶段分离最常用的术语，并根据您的策略的最大潜力对列表进行排序。

假设您刚刚在您的网站上发布了一个博客，并且已经确定了将最多访问量的关键字。

您可以从它开始并创建针对此关键字优化的帖子以吸引更多访问者。

接下来，您将更好地了解什么是关键字以及您可以使用哪种术语。

什么是关键词

关键字是用户表达问题的方式，并激活搜索引擎中的索引页面。

当用户搜索特定字词时，百度会在其页面索引中寻找最佳匹配项并显示这些搜索结果。

它们出现的顺序是排序因素的结果，如上所述。

因此，关键字在 SEO 策略中至关重要，因为它们揭示了我们的买家角色正在搜索的内容。

他们定义了优化页面背后的目的，因此百度根据其内容正确地对其进行索引，将其呈现给寻求该主题的用户，并确保内容是相关的。

重要的是要知道百度使用人工智能来理解搜索的意图、人类交流的方式以及给定术语存在的变化。

这意味着，例如，如果您想针对“随身行李”优化博客条目，则无需担心在文本中使用这个确切的短语，更不用说无休止地重复了。

您可以使用同义词，例如“随身行李”或“手提行李”，从而生成更加多样化和引人入胜的文本。

因此，即使用户输入错误或它的变体，百度也会了解用户的搜索意图并向他们显示您的页面。

因此，您无需担心关键字的完全匹配。

搜索类型

在购买过程中，人们可能会使用不同类型的搜索来解决他们的问题。

要创建您的 SEO 和内容策略，您需要了解每次搜索背后的意图，以使用户正在寻找的内容与您的品牌可以为他们带来的内容保持一致。 

让我们来看看主要的搜索类型。

导航

导航搜索查询是指用户已经知道他们正在寻找哪个网站并且很少改变他们的最终目的地。

就好像他们使用百度作为快捷方式，而不是记住整个 URL 或查找与该站点相关的建议。

事务性

交易搜索查询与购买有关。例如，用户可能希望购买产品、查找商店地址或比较价格。

这种类型的搜索很有价值，因为它可以直接导致销售，因为用户已经处于过程的更高级阶段。

信息性

信息搜索查询是指用户寻找有关主题、产品或品牌的信息。 

此时，他们还不知道自己想要什么，因为他们正处于购买过程的开始阶段。

当地性

本地搜索查询在确定的区域内具有地理成分。

例如，这些可以包括搜索餐厅、电影院、商店、酒店、学校或办公室以及其他具有物理位置的机构的用户。

其他类型的搜索

用户可以执行其他类型的搜索，例如：

• 消息;
• 机构；
• 音乐;
• 学术的;
• 准时信息（天气、日期等）；
• 图片;
• 视频。

请注意，对于每种类型的搜索，百度都在不断寻求提供更具体的结果。

目标是通过为用户提供更敏捷、更精确的结果来改善搜索体验。

关键字类型

除了搜索类型外，我们还需要考虑用于在网络上查找结果的关键字类型。

有两种类型的关键字：头尾和长尾。

它们指的是您在下图中可以看到的两个极端，并且对应于过程的不同阶段。 

关键字越靠右，用户离购买决定越近。

对于 SEO 策略，使用这两种类型的关键字以在流程的所有阶段接触潜在客户非常重要。 

我们现在将看看每种类型。

头尾

头尾关键词是广泛的、通用的，通常在购买过程开始时使用。此时，消费者还不知道他们需要什么，因此在变得更加具体之前，从这种类型的搜索开始。

一般来说，head-tail term 流量大，流量大，但也吸引了非常广泛的受众，转化机会很少。

他们也往往会面临热门搜索位置的大量竞争，这使得高排名变得更加困难。

在这种情况下，示例包括：

• 营销;
• 个人营销；
• 数字营销；
• 商业营销；
• 传统营销。

长尾关键词

长尾关键词更具体，通常在流程结束时使用。

客户已经研究了他们需要什么来满足他们的需求，熟悉所提供的解决方案，但在做出最终决定之前仍然需要寻求信息。

与头尾关键词相比，长尾关键词通常不会产生尽可能多的流量，因为它们的搜索量较少。

另一方面，它们往往会在购买过程中进一步吸引访问者，以及更多的转化。 

此外，由于竞争较少，更容易获得更高的排名。

例如，如果用户对数字营销感兴趣，他们现在可以搜索有关该主题的更具体的术语。

条款的特殊性将取决于此人需要解决的需求，例如：

• 数字营销咨询价格；
• 在哪里参加数字营销课程；
• 数字营销专业人士的平均工资。

关键字工具

您是否正在寻求帮助以查找术语并确定最佳机会？这就是关键字工具的用武之地。

它们对于规划 SEO 策略至关重要，因为它们有助于找到关键字的想法，了解每个关键字的潜力和竞争力，并根据优化优先级组织它们。 

有几种工具可以做到这一点，有付费的也有免费的。

免费工具有助于执行特定的搜索操作，包括：

• 5118关键字：检查搜索量和每次点击费用；
• 站长工具：创建关键字提示列表；
• 百度搜索资源平台：检查已经用于将流量引导到网站和机会的词；
• 百度热搜：按主题确定搜索趋势。

什么是页面搜索引擎优化？

在本节中，我们将探讨页面 SEO 策略的关键优化因素。

值得记住的是，“页面内”是指管理员可以在自己的页面上进行优化以改善访问者体验并使谷歌更容易阅读网站的因素。

这些优化应集成到整体内容营销策略中，因为它们主要利用博客上发布的内容。

了解关键的页面 SEO 因素。

用户意图

SEO 不在于人们在搜索什么，而在于他们想找到什么。

为此，页面优化应关注用户的搜索意图，这因搜索而异，因此您的页面和内容与他们希望找到的内容相对应。

这就是百度专注于为用户提供他们正在寻找的东西的地方。例如，自然语言处理和分析用户位置是帮助确定其意图的元素。

因此，页面搜索引擎优化和内容市场策略的挑战是像谷歌那样理解搜索意图，向用户提供他们正在寻找的东西。

了解用户意图的最佳方式是使用百度本身！

让我们仔细看看一些例子：

在您的关键字搜索之后，您应该使用百度来分析排名最高的结果。

毕竟，这些是百度认为最能满足用户意图的页面。

当我们搜索“营销”时，让我们检查结果页面：

请注意，最重要的结果是具有教育意义的，重点是教授 SEO 是什么以及如何使用它。

要获得更高的排名，您需要具有这些方面的内容。

但如果我的意图是找到一件“蝙蝠侠服装”呢？我想找到什么？

图片，没错！产品和图像。

你能想象有人在没有先看到的情况下租用或购买服装吗？ 

因此，要达到此结果的顶部，您必须使用图像。

始终使用特定关键字的第一个结果来确定您应该如何处理该主题以及您可以添加的其他内容。

以更加优化和完整的内容领先于他们！

内容长度

内容的长度通常会影响其排名，但它不是算法中的直接排名因素。

较长的作品往往是完整的，有更多的细节，并更深入地探讨主题。因此，他们可以更好地回答用户的问题。

但这不一定是规则。对于给定的主题或买家角色，理想的长度会有所不同。

例如，我们发布了超级深入的内容，例如这篇文章。 

这是一个广泛的搜索词，面临着激烈的竞争并收到大量搜索，因此需要极其详尽的内容。 

另一方面，一篇被阻止操作的博客文章要具体得多，点击率和竞争对手更少，因此它可以更短、更直接。

因此，最佳长度是最能回答用户问题的长度。

帖子数量

发布量也倾向于分类，因为发布的内容越多，排名靠前的机会就越大。 

但是，您不能只关注帖子的数量，好吗？ 

确保您在质量和频率之间取得平衡。

发布数百篇不相关且不能解决用户问题的文章是没有意义的——事实上，这会适得其反。 

同样，在您启动博客时发布大量帖子，然后不保持更新不会带来任何好处。

内容创建需要是一个持续的过程，以吸引忠实的受众并向 百度展示您提供的内容是新鲜且相关的。

与帖子数量相同，没有理想的频率。您必须确定您的主题和买家角色的需求，并评估您的企业制作这些内容的能力。

要记住的最重要的事情是数量和质量相辅相成！

为 SEO 写作

您需要如何编写内容？

质量是第一要务。内容需要准确、清晰、最新、相关、值得信赖，当然还要满足用户的意图。

这将产生参与度并增加接收反向链接的可能性——排名计算中的重要因素。

因此，尽管百度越来越了解和重视自然写作，但还是有一些策略可以优化您的内容以达到更高的位置，同时还可以改善读者的体验。

为此，关注文章的可扫描性和语义至关重要。

可扫描性

可扫描性是文本如何通过使用字幕、列表、粗体和图像等资源来呈现动态阅读。

您是否曾经打开过一篇文章，面对一大块文本，完全失去了阅读该内容的欲望，然后只是关闭了页面？

这就是使可扫描性如此重要的原因。

它改善了阅读体验，吸引了用户，甚至向 百度传达信息。

例如，通过创建字幕，读者和机器人都能够理解作品的结构。

关键字使用和语义

在整个写作过程中使用关键字对于百度使用您想要的正确术语索引页面很重要。

请记住，这并不意味着一直重复一个词，好吗？

谷歌了解人类如何使用语言，并且不会寻找精确的关键字匹配。 

这就是使语义对 SEO 如此重要的原因。

充分利用术语的语义域、它的变体、同义词以及与其他词的关系。通过这样做，它变得更容易阅读并帮助百度了解您页面的主题。

让我们比较两个旨在达到“数字营销”第一个结果的部分：

右侧的内容更有可能获得高排名，因为它涵盖了与制作数字营销指南直接相关的不可或缺的主题。

这是另一个关注“SEO”的例子：

同样，右边的部分显示出更好的优化，该术语有几个自然变化，改善了用户和机器人的阅读体验，并增加了获得更高职位的机会。

此外，将这些术语放在百度最重视它们的地方很重要。

标题、标题标签、URL 和第一段是机器人倾向于首先关注的一些示例。

所以一定要在这些位置放置关键字。

标题标签

您在 SERP、浏览器选项卡中以及在社交网络上共享链接时看到的页面标题是标题标签。 

标题标签是百度蜘蛛掌握页面关键主题的基础，也是用户的基础。

毕竟，标题是读者与文本的第一次接触，会影响他们是否点击阅读。由于对您的点击率有这种直接影响，因此该标签是最重要的页面因素之一。

因此，作为您的 SEO 策略的一部分，此标签应该以您的关键字为特色，同时也激励您的用户访问您的页面。

元描述

元描述是对出现在搜索引擎结果中的页面的描述，是带有标题和 URL 的页面片段。

它们还可以作为鼓励用户访问页面的一种方式，因此它们应该具有说服力并描述所提供的内容。

请注意，元描述不是直接的排名因素，这意味着百度不会在其算法中考虑它们。 

但是确保您的关键字出现在其中仍然很重要，因为如果它与用户搜索的内容一致，它将以粗体显示。

元描述会吸引更多点击，因此间接影响您的结果。

标题标签

标题标签是代码标记，用于标识文本中的标题和副标题。

H1 标签标识页面上的标题，但与标题标签不同。

如果 Title Tag 的目标是让用户点击，那么 H1 的目标是让用户阅读文本。它也没有标题标签的字符限制。

看看这个例子：

标题标签有一个结构化的顺序，如 H2、H3 等。

这些标题标签可识别字幕并显示您的文本结构，对 百度和您的用户都很有用。

使用这些可以提高可扫描性。

在这些标签中使用关键字和语义相关的术语很重要，因为百度会分析其索引和排名的字幕。

用于 SEO 的 URL

网址也是蜘蛛的目标。

抓取页面 URL 是为了了解它们的中心焦点，因为它们通常使用总结其内容的术语。

他们需要对用户和读者清楚。查看我用一些最常见的 URL 错误制作的表格：

描述性 URL 更容易理解——不仅对机器人如此，对用户也是如此。

以下是一些好的做法：

• 易于解释；
• 简短而友好；
• 包含关键字；
• 匹配标题；
• 避免冠词、连接动词和其他补语。

一些好的 URL 示例：

• “站点名称/博客/数字营销/”
• “站点名称/讲故事/”
• “站点名称/课程”

搜索引擎优化图像

谷歌仍然不能完全理解图像的内容，需要你的帮助来理解它代表什么。你能做什么？

使用图像优化进行 SEO。

此策略允许您提供有关图像的文本数据。这可以包括替代文本（alt 标签）、文件名、图像标题、图像 URL 和上下文（图像周围的文本）。

这里的重要组成部分是替代文本，它是视觉障碍人士体验的基础，因为屏幕阅读器会读取替代文本以向用户描述图像。

替代文字应始终是图像的描述并包含关键字。

考虑这个例子：

通过这些元素，谷歌可以了解图像中的内容，在谷歌图像搜索中正确索引，并成为另一个流量来源。

有关 SEO 图像优化的其他方面包括图像文件的大小和格式，以便它们可以快速加载和索引。

内部链接

您网站的内部链接网络也在页面搜索引擎优化中发挥作用。

内部页面之间的链接的主要功能是引导导航并将用户（和搜索引擎）引导至其他相关内容。

但他们也有技术搜索引擎优化功能。内部链接网络有助于百度找到您的内容并更好地了解您的网站，因为它揭示了页面之间的层次结构。

例如，离主页越近，内部链接越多，页面就越重要。 

这种链接构建策略通过链接增强了博客的权威性，这就是主题集群策略的工作原理。

丰富的片段

丰富的片段是来自页面的内容片段，提供有关 SERP 的附加信息。这些可以包括站点链接、评论、评论数量、产品价格等。 

例如，以下是搜索“red velvet cupcake recipe”时通过丰富片段提供的信息：

在这种情况下，丰富的片段为我们提供了食谱图片、评论、评论，甚至需要多长时间才能完成。

与通常的结果不同，对吧？

丰富的片段向机器人和用户提供有关您页面的额外信息，并在 SERP 上突出显示您的链接，这往往会提高您的点击率 (CTR)。

要显示丰富的摘要，需要使用结构化数据创建它们，因为百度蜘蛛更容易阅读有组织的内容。 

这可以由程序员完成，甚至可以通过使用插件来完成，这对WordPress网站很有用。

有两个站点可以帮助您实施丰富的代码段。

第一个是百度，它提供了丰富的片段列表，您可以在其中确定要使用的类型，并且它们会向您显示要使用的代码。

精选片段

您是否注意到百度如何在其 SERP 上为某些搜索提供现成的答案？

这些被称为特色片段，是从段落、列表或表格中提供直接结果的页面的摘录亮点。

这对用户的搜索体验来说非常棒！毕竟，他们可以更快地得到他们正在寻找的答案。

但是，如果访问您的网页的访问者减少了，对您的流量和结果有何影响？

保持冷静。精选片段是提高您在特定主题上的权威的绝佳机会，并且可以从 SERP 中获得更多流量，因为摘录包含指向它们来源的链接。 

页面搜索引擎优化策略需要具有竞争力才能在谷歌上达到这个“零结果”。

eat

这个首字母缩写词已经成为SEO专家关注的焦点。EAT 代表专业知识、权威性和可信度。

百度采用这些术语来确定其对搜索结果质量的评估。

它们在指导评估人员手动分析搜索引擎结果相关性的文档中进行了介绍。

它们揭示了百度在评估内容质量时认为重要的内容。

• 作者的专业知识；
• 作者、内容和网站的权限；
• 作者、内容和网站的可信度。

因此，您可以在内容和 SEO 策略中遵循这些准则，以与百度的思维方式保持一致。

什么是页外搜索引擎优化？

现在，是时候使用页外 SEO 来检查页面之外的因素了。您可以采取哪些步骤来在市场上获得更多权威并向百度表明您是参考人？

在这里您需要考虑的是，与页内 SEO 不同，页外 SEO 是您无法完全控制优化的。

选择包含指向您网站的反向链接、提及或直接搜索您的品牌取决于其他人。

您可以做的是增加发生这种情况的机会。除了其他策略来加强您的反向链接配置文件并为您的页面创建更大的权限之外，您还可以采用链接构建、访客发布、对损坏链接的重定向。

接下来，让我们更多地了解这些策略。

什么是链接建设

链接是互联网的基石。它们将一个页面连接到另一个页面，并允许用户导航和发现内容。

就像用户一样，机器人也会在这个互连的网络中移动以索引新内容并了解哪些页面最重要，因为一个页面将链接汁液和权限传输给另一个页面。 

在这里我们可以看到为什么链接建设对页外搜索引擎优化如此重要。 

链接构建是构建指向您页面的链接网络（称为反向链接）并增强您在网络上的权威。 

百度的算法知道，您的网页收到的高质量反向链接越多，它与市场的相关性就越大。

但请记住，数量和质量是相辅相成的。如果它们都来自单个域、不可信的站点或脱离上下文，那么接收数百个反向链接没有任何好处。

要使链接构建策略起作用，必须实现高质量的反向链接。

什么是高质量的反向链接

正如我们所见，百度会采取行动阻止与 Black Hat 相对应的行为。 

链接建设以前被广泛用于生成人工权威，从链接农场到锚文本的“超级优化”方案。

高质量的反向链接与这些策略背道而驰，并表明您收到的链接是有价值的，并且与您所在行业的可信赖参考相关。 

高质量的反向链接：

• 来自具有域和页面权限的站点；
• 来自百度信任的网站；
• 来自各种领域；
• 在页面上下文中是自然的；
• 正确使用锚文本；
• 在页面的显眼位置（例如，在文章的开头）；
• 来自与您所在行业相关的站点。

这些是您在规划链接构建策略时应该在反向链接中寻找的主要特征。

反向链接

关于反向链接的另一个重点：dofollow 和 nofollow 链接之间的区别。

默认情况下，所有链接都是“dofollow”。此属性告诉机器人他们应该抓取链接并共享从一个页面到下一个页面的权限。

相比之下，“nofollow”属性可防止机器人跟踪链接并将权限传递给链接页面。

这可以派上用场，例如，在评论部分或社交网络上共享的链接中，这些链接经常用于垃圾邮件以建立人工授权。

但这并不意味着 nofollow 链接在页外 SEO 中没有作用。

即使他们不直接将权限传播到其他页面，他们也会产生流量并提高品牌知名度。

链接构建技术

让我们来看看您可以采用哪些链接构建技术来增强您的权威。

这里有几个关键！

链接诱饵

链接诱饵是最自然、最有效的策略。

它涉及创建高质量的内容，无需寻找潜在客户或合作伙伴关系即可有机地接收反向链接。

为此，您应该投资创建丰富的内容，共享来自独家研究的数据，提供工具和资源以及其他值得链接或共享的资产形式的内容。

来宾帖子

客座发帖涉及以客座作者的身份在合作伙伴博客上发布帖子。它通常采用交易的形式：您为其他博客的受众创建内容，以换取一个或多个指向您网站的链接。

如果采用的链接是“dofollow”，则可以吸引新访问者并获得更大的权威。

但重要的是要适度地采用这种策略。如果百度看到您在短时间内收到大量反向链接，它可能会将其理解为黑帽技术并惩罚您的页面。

品牌提及

即使没有链接到您的网站，品牌提及对 SEO 也很有价值。谷歌分析这些以识别您的品牌是否真的存在以及它的知名度。

您还可以搜索任何未链接的提及并确定接收高质量反向链接的机会。只需与管理员联系并礼貌地建议包含链接。

死链

当站点的 URL 结构更改或内容被删除时会发生什么？这可能会导致整个站点的链接断开。

如果您曾经点击过链接并进入 404 错误页面，您就会亲眼目睹断开的链接如何导致失去机会并减少交流权限。

但是，如果您在网站上遇到与您自己的内容相关的链接，那么建议您将这些损坏的链接替换为指向您内容的链接。

有几种工具可以发现损坏的链接，例如 Screaming Frog、Ahrefs 或 Check My Links：

链接构建工具

有多种链接构建工具可用，包括免费和付费的，或者专注于特定操作或专业化。

包括Majestic、Ahrefs、Moz Link Explorer和SEMrush在内的工具提供了对页面反向链接配置文件的完整分析，从连接数到锚文本的质量。

有些提供专有指标来帮助进行这种分析，例如 Majestic 的 Trust Flow 和 Citation Flow 或 Moz 的域权限和页面权限。 

这些工具是付费选项，但提供一些免费资源。

此外，您可以使用更具体的工具来专注于确定结果。

示例包括使用百度搜索资源平台请求百度拒绝来自不可信网站的反向链接。

技术搜索引擎优化如何工作？

SEO 是一个广阔的领域，其中包含与您网站结构相关的更多技术方面。让我们来看看这些因素以及如何优化它们！

技术 SEO是页面 SEO 的关键部分。它包括您可以对站点的内部结构（代码和底层架构）进行的所有优化，以使其更快、更易于理解、抓取和索引。

在接下来的主题中，我们带来了技术 SEO 可以优化的主要元素。

网站地图

站点地图是一个文档，它列出了站点上所有页面之间的关系以及有关它们的信息，例如最近更新的时间或进行更改的频率。

它在 SEO 中的功能是向搜索引擎提供此信息，以便更轻松地查找和索引 URL。

虽然搜索引擎已经通过他们的机器人获得了这些信息，但站点地图简化了这个过程并确保所有页面都被索引。

您可以手动或通过工具和插件创建站点地图，然后通过百度搜索资源平台提交。

Robots.txt

Robots.txt 是位于您网站根文件夹中的附加文档，它可以让百度知道您网站上的哪些页面应该被忽略而不出现在搜索结果中。

您可以使用 robots.txt 来防止机器人访问敏感数据，例如您的管理员登录页面（例如 WordPress 网站上的“/wp-admin/”），或者不重要的脚本和样式表。

如果您的页面没有出现在搜索引擎结果中，请务必记住 robots.txt，因为它们可能是意外添加到列表中的。

UX（用户体验）

用户体验和 SEO 是两种相互支持的方法。我们在这里看到，搜索引擎的首要任务是为正在寻找某些东西的用户提供最佳的搜索和导航体验。 

这包括您网站上的体验。

但是用户体验包括什么呢？它涵盖了如何开发网站以关注用户的行为和响应以满足他们的需求。

据彼得·莫维尔，语义工作室的总裁，有良好的UX 7个本质特征。

• 有用;
• 可用；
• 可取的；
• 可查找；
• 无障碍;
• 有价值的;
• 可信的。

页面速度

页面加载所需的时间是主要的分类因素之一。

谷歌本身公开讨论了速度是一个关键的排名因素——对于2010年的桌面搜索和2018 年的移动搜索。

应该提到的是，仅靠速度不会让您达到结果的顶端，但如果没有它，您将无法到达那里。

快速的页面速度不会让您在竞争中脱颖而出，但缓慢的页面速度会降低您的排名。

对于谷歌来说，用户搜索体验的质量取决于信息的敏捷性，因为人们已经习惯于不必等待他们想要找到的东西。

一个免费的测试工具：PageSpeed Insights。

它提供了一个速度诊断报告，其中包含有关如何通过图像和代码优化来改善加载时间的提示。

移动优先索引

由于手机比电脑更普遍，移动搜索已经超过了桌面搜索。 

随着来自移动设备的流量增加，百度开始优先考虑来自提供强大移动体验的网站的结果。

2015 年，谷歌宣布移动友好已成为移动设备搜索的排名因素，这导致许多网站采用响应式布局。

2016 年推出的移动优先指数也带来了类似的影响，该指数在排名时首先考虑移动版本的页面。

因此，如果您还没有采用这些趋势，那么专注于提高可用性和内容在用户移动设备上的体验非常重要。

反应能力

实施响应式网站设计是使您的网站对移动设备友好的最强烈建议之一。 

这种技术允许您的站点只有一个版本，然后可以适应不同的屏幕尺寸。

除了响应式布局之外，您还可以考虑采用另外两种技术。

• 移动 URL，与桌面版本的 URL 不同（例如，m.domain.com）
• 动态服务，其中两个版本具有相同的 URL，但根据设备使用替代 CSS 和 HTML

为了更好地了解您的网站在移动设备上的表现，您可以查看百度的移动设备兼容性测试，以获得有关您可以进行的优化的建议。

安培

Accelerated Mobile Pages 是改进移动搜索体验的进一步举措。

这是一个最初由谷歌领导的开源代码项目，旨在开发在移动设备上加载速度更快的静态内容页面。

这些可以通过 URL 旁边的小闪电图标在移动 SERP 上识别 - 并在排名中被优先考虑。

SEO审核

SEO 审核是确保您将其作为技术 SEO 策略的一部分的重要步骤，尤其是在优化项目开始时。

它可用于识别涉及页面速度、可用性（尤其是移动性更强）、抓取以及其他影响用户导航和站点排名的错误的问题。

以下是审计可以诊断的一些要素：

• 断开的链接；
• 爬行错误；
• 重定向错误；
• 重复的内容；
• 被阻止的页面（robots.txt、no-index、nofollow）；
• 加载缓慢的页面。

Screaming Frog是解决这些问题的最佳工具之一，提供有关上述主题的深入报告。

但审核也可能涉及其他工具，包括 SEMrush 和百度搜索资源平台。 

什么是本地SEO？

近年来，百度的首要任务之一是了解本地营销背后的意图。

搜索引擎明白在某些位置进行的搜索需要上下文结果，提供实用和客观的信息，而不是传统 SERP 提供的链接列表。

对于这些搜索，百度创建了本地搜索算法来优先考虑用户所在区域或搜索中包含的区域的结果。

基于此，针对具有物理位置的企业进行优化（称为本地 SEO）有一些需要注意的具体细节。 

这对您的优化策略意味着什么？往下了解！

本地关键字

为了显示本地结果，百度尝试了解用户的本地搜索意图。

在搜索“比萨店”、“我附近的比萨”或类似字词时，百度 会考虑用户在进行搜索时所在的位置，并提供该地区的商家信息。

但是，如果用户搜索“Boca Raton 披萨”，则 SERP 将在搜索中显示该地区的结果，而不管用户位于何处。

例如，这对于计划旅行的个人很有用。

因此，本地 SEO 策略的关键字研究应该考虑这些搜索意图的变化，而不仅仅是与您所在城市的那些变化。

考虑以下情况：

• 标识一个部门的术语：例如，比萨店、比萨饼、那不勒斯比萨店
• 修饰词：例如，最好的披萨、便宜的披萨
• 地理修饰符：例如，博卡拉顿的比萨饼、市中心的比萨饼店、我附近的比萨饼

百度地图商家 

百度地图商家是本地 SEO的主要排名因素。

在本地搜索 SERP 的顶部，谷歌显示本地包，这是一个包含三个特定用户结果的框，基于从“百度地图商家”获取的信息。你应该努力确保你出现在那里！

为了让您的内容加入本地包，您需要在“百度地图商家”上注册您的公司。该工具为参与本地企业提供了多种资源。

您可以提交您的企业名称、地址、电话号码、营业时间，还可以根据您的企业类型接收评级、回答用户、上传照片、列出您的菜单和其他特定详细信息。

利用通过注册和吸引用户提供的机会来提高您出现在本地包中的机会。

百度会优先考虑提供最多信息的商家，尤其是那些获得大量好评的商家。

排名因素

谷歌使用三个关键的本地搜索排名因素：相关性、邻近性和突出性。 

搜索引擎在其页面上显示了这些标准，概述了对本地排名的建议。

分析这些因素的组合以提供最佳结果。例如，如果一家公司离用户较远，但提供送货服务，则它的排名可能会更高。

让我们详细检查这些因素中的每一个。

关联

相关性包括搜索关键字与提供的产品或服务之间的关系。 

在搜索比萨饼时，用户不想看到日本餐馆，对吗？

这就是为什么使用所有可能的信息完成您的“百度地图商家”注册如此重要的原因，因为这就是 百度 能够建立这些联系的方式。

如果用户搜索“吃到饱的披萨”，百度只会返回带有该选项的位置。

接近

邻近度是指商家距用户所在位置或搜索中包含的位置的距离。

谷歌认为最接近的结果更好。

突出

Prominence 根据线上和线下因素评估企业在特定地区的受欢迎程度。

如果企业的线上影响力不是很强，但线下是知名且值得信赖的品牌，仍然可以取得不错的排名 

但它也强烈考虑来自“百度地图商家”用户的评分和正面评价，以及该网站使用的传统页内和页外 SEO。

百度根据这些元素对您的业务给予的信任越多，您的本地排名就越高。

因此，现在您已经阅读了我们完整的 SEO 指南，您已准备好优化您的网站并在百度上获得最佳结果！

我们的目标是解释主要的 SEO 概念以及对您的 SERP 位置影响最大的因素。